A INOVAÇÃO COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA DE MARKETING NA CAPTAÇÃO DE NOVOS CLIENTES: UM ESTUDO DE CASO NUMA EMPRESA NO RAMO DE CURSOS PROFISSIONALIZANTES

Autores

  • Alexandre Pasquale da Cunha Faculdade Processus, DF, Brasil

Palavras-chave:

novação em serviços. Call center. Marketing de relacionamento. Clientes. Vendas.

Resumo

O ritmo acelerado das inovações desafia as mais brilhantes estratégias organizacionais. A sociedade vem aumentando sua consciência, o que exige cada vez mais das empresas. É nesse novo cenário que o papel da inovação assume importância, fazendo do marketing de relacionamento um diferencial competitivo no mercado, pois as estratégias usadas contribuem para o sucesso da organização. Em um cenário empresarial de alta competição, as empresas buscam captar novos clientes para obter vantagem competitiva ampliando-se o uso do call center como ferramenta estratégica no relacionamento com os clientes. O presente artigo procura identificar as diversas estratégias de marketing de pequenas empresas na captação de novos clientes, identificando qual a maneira mais bem-sucedida entre todas as observadas, sendo que se destaca a empresa estudada, pois a mesma consegue uma captação de novos clientes muito superior as demais observadas. Uma revisão da literatura sobre as principais teorias sobre inovação, marketing de relacionamento e call centers ajudou o autor na realização da pesquisa.

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Biografia do Autor

Alexandre Pasquale da Cunha, Faculdade Processus, DF, Brasil

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Publicado

2018-06-20

Como Citar

CUNHA, A. P. da . A INOVAÇÃO COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA DE MARKETING NA CAPTAÇÃO DE NOVOS CLIENTES: UM ESTUDO DE CASO NUMA EMPRESA NO RAMO DE CURSOS PROFISSIONALIZANTES. Revista JRG de Estudos Acadêmicos , Brasil, São Paulo, v. 1, n. 1, p. 127–140, 2018. Disponível em: http://revistajrg.com/index.php/jrg/article/view/13. Acesso em: 28 mar. 2024.